ENTONNOIR GA4 : ACQUISITION → ENGAGEMENT → CONVERSION
Installer Google Analytics 4
- Va sur analytics.google.com
- Crée un compte et une propriété pour ton site
- Google te donne un ID de mesure (format G-XXXXXXXXXX)
- Installation via WordPress : utilise le plugin "Site Kit by Google" (déjà installé dans le Module 2). Il connecte GA4 automatiquement.
- Alternative : colle le code de suivi manuellement dans le <head> de ton site (via ton thème ou un plugin "Insert Headers")
Après installation, GA4 commence à collecter des données. Il faut 24-48h pour voir les premières données apparaître.
Erreur courante
Installer GA4 deux fois. Si tu utilises Site Kit ET que tu ajoutes le code manuellement, chaque visiteur sera compté deux fois. Vérifie que tu n'as qu'une seule installation. Utilise l'extension Chrome "Tag Assistant" pour vérifier.
Les métriques essentielles
GA4 propose des dizaines de métriques. Voici celles qui comptent vraiment pour un débutant :
| Métrique | Définition | Bon signe |
|---|---|---|
| Utilisateurs | Nombre de personnes distinctes qui visitent ton site | En croissance mois après mois |
| Sessions | Nombre de visites (un même utilisateur peut faire plusieurs sessions) | En croissance |
| Pages vues | Nombre total de pages consultées | Plus élevé que les sessions (= les gens visitent plusieurs pages) |
| Durée moyenne d'engagement | Temps moyen passé activement sur ton site | Plus de 1 minute pour du contenu long |
| Taux d'engagement | % de sessions avec interaction (clic, scroll, durée > 10s) | Au-dessus de 55% |
| Sources de trafic | D'où viennent tes visiteurs (Google, direct, réseaux, referral) | Organic Search en croissance |
Les 5 rapports à regarder chaque semaine
1. Vue d'ensemble (Accueil)
Le dashboard d'accueil te donne un résumé : utilisateurs, sessions, pages les plus vues, sources de trafic. Un coup d'oeil de 30 secondes pour vérifier que tout va bien.
2. Acquisition → Vue d'ensemble
D'où vient ton trafic ? Les canaux principaux :
- Organic Search : trafic depuis Google (ton objectif principal)
- Direct : gens qui tapent ton URL directement ou utilisent un signet
- Referral : trafic depuis d'autres sites (backlinks)
- Social : trafic depuis les réseaux sociaux
3. Engagement → Pages et écrans
Tes pages les plus visitées, avec le temps d'engagement et les événements. Identifie tes contenus stars (ceux qui marchent) et tes contenus fantômes (ceux qui n'attirent personne).
4. Démographie → Vue d'ensemble
Qui sont tes visiteurs : pays, ville, langue, appareil (mobile/desktop). Vérifie que ton audience correspond à ton persona.
5. Rétention
Les visiteurs reviennent-ils ? Le rapport de rétention te montre le taux de retour. Un taux élevé signifie que ton contenu fidélise. Un taux faible signifie que les gens viennent une fois et ne reviennent jamais.
Astuce pro
Ne te perds pas dans les données. 15 minutes par semaine dans GA4 suffisent. Pose-toi 3 questions : 1) Mon trafic global augmente-t-il ? 2) Mes pages performantes continuent-elles de performer ? 3) Y a-t-il une anomalie (chute brutale, source de trafic inhabituelle) ? Si les réponses sont positives, passe à la création de contenu.
GA4 vs Search Console : qui fait quoi
| Question | Outil |
|---|---|
| Sur quels mots-clés j'apparais ? | Search Console |
| Combien de visiteurs j'ai ? | GA4 |
| Quelles pages sont mal indexées ? | Search Console |
| D'où vient mon trafic (canal) ? | GA4 |
| Mon CTR sur Google est-il bon ? | Search Console |
| Combien de temps restent les visiteurs ? | GA4 |
| Qui me fait des backlinks ? | Search Console |
| Quelles pages convertissent le mieux ? | GA4 (avec des objectifs configurés) |
A retenir
Search Console = comment Google te voit. GA4 = comment tes visiteurs se comportent. Les deux sont gratuits et complémentaires. Utilise Search Console pour ton SEO, GA4 pour comprendre ton audience. 15 minutes par semaine sur chaque outil, c'est suffisant.