Email (owned media) vs réseaux sociaux (rented media)

Critere Email (owned) Réseaux (rented) Propriete de l'audience Oui, a toi Non, a la plateforme Portee organique 95%+ delivrabilite 5-15% portee organique Taux de clic 2-5% moyen 0.5-1% moyen Algorithme dependant Non Oui — portee variable ROI moyen 36 EUR / 1 EUR investi Faible + payant souvent

Le ROI imbattable de l'email

L'email marketing génère en moyenne 36 EUR pour chaque 1 EUR investi (données DMA). C'est le canal avec le meilleur retour sur investissement, loin devant les réseaux sociaux, le SEO ou la pub payante.

Email vs réseaux sociaux

CritèreEmailRéseaux sociaux
PropriétéTu possèdes ta listeLa plateforme possède tes abonnés
Portée95%+ de délivrabilité5-15% de portée organique
Taux de clic2-5% moyen0.5-1% moyen
Durée de vie du messageReste dans la boîte mailDisparaît du feed en heures
PersonnalisationForte (prénom, segmentation)Faible
Conversion3-5x supérieure aux réseauxRéférence basse

A retenir

Commence à construire ta liste email dès le premier jour de ton site. Même si tu n'as que 10 visiteurs/jour, chaque email capturé est un contact que tu pourras recontacter indéfiniment, gratuitement, sans algorithme entre toi et lui.